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En este lustro es cuando se creó el eslogan publicitario más conocido de la marca, «Just Do It», equipacion alemania reconocido incluso como marca autónoma camiseta mexico en muchos ámbitos. A mediados de los 80, la empresa atraviesa una crisis de la mano de su competidor Reebok, esta se superaría gracias a la contratación en 1985 del novato sensación de baloncesto llamado Michael Jordan que llevará a la marca a cotas de mercado inéditas hasta la fecha a costa de ganarse repetidas multas de la NBA por volar sus normas de indumentaria.